Nordmenn betaler for nyheter ingen andre vil kjøpe

Norge har høyest betalingsvilje for digitale nyheter blant 47 land undersøkt i 2024, med 40 prosent betalende brukere.

Det er mer enn dobbelt så høyt som i de fleste andre land.

Bare 15 prosent av nordmenn leser papiraviser daglig i 2024, men pengene strømmer inn digitalt.

Kombinasjonen er unik.

Norske medier har lykkes med hybridløsninger som pakker papir og digitalt innhold sammen, og med en langsiktig tilnærming til å bygge abonnentbaser.

Sosiale medier overtar nyhetstilgangen 57 prosent av befolkningen får daglig nyheter fra sosiale medier i 2024.

Facebook, Instagram og Snapchat er mest brukt for nyhetskonsum i befolkningen generelt, mens unge i økende grad bruker TikTok som nyhetskilde.

Norge er eneste land i Europa der digitale nyhetsplattformer har overtatt TV som foretrukket nyhetskilde, med 62 prosent som velger nettsider.

Det skiller Norge markant fra resten av Europa, der TV-nyheter fortsatt dominerer.

Nordmenn bruker i snitt 4 timer og 35 minutter på nett daglig, mens tenåringer mellom 16 og 19 år bruker over 7,5 timer. 86 prosent av nordmenn logger på sosiale medier hver dag, og halvparten av daglige brukere bruker opptil to timer på sosiale plattformer, mens 36 prosent bruker enda mer tid.

Streaming blir normen Antallet som abonnerer på strømmetjenester for film, serier og videoinnhold har aldri vært høyere, med ni av ti som har tilgang til minst én strømmetjeneste som Netflix, TV2 Play eller MAX i 2024. 53 prosent av befolkningen i de nordiske landene har abonnement på en musikktjeneste i 2022, opp fra 49 prosent i 2020.

I Norge har 50 prosent av forbrukerne betalt abonnement på musikktjenester, noe som plasserer landet i toppen i Norden sammen med Sverige.

Når nordmenn velger å betale for innhold andre får gratis, handler det ikke om tilgang.

Det handler om tillit.

Og kanskje om at en befolkning med høy leseforståelse rett og slett verdsetter journalistikk høyere enn andre.