Norge tar podkast-tronen i Norden – halvparten lytter nå

For første gang har over halvparten av nordmenn – nøyaktig 50 prosent – lyttet til podkast det siste året.

Det viser Den Store Podrapporten 2025, utarbeidet av NRK, Bauer Media, Podme og analysebyrået Norstat.

Tallene overrasker bransjen selv. «Man begynte å lure på om markedet var mettet», sier analyseansvarlig Heidi Thomassen i Bauer Media til Kampanje.

I to år lå andelen stabilt på rundt 45 prosent.

Så kom bykset – fem prosentpoeng på ett år.

Og Norge har gjort mer enn å vokse hjemme.

Vi har også tatt føringen i Norden.

Sverige, som lenge lå foran Norge i både utvikling og tilbud, har nå en dekning på 45 prosent.

Danmark følger med 39 prosent, Finland med 34 prosent.

Det eneste lydmediet som vokser Podkast skiller seg ut.

Mens radio går nedover og musikkstrømming faller blant unge voksne, fortsetter podkast å klatre. Én av tre nordmenn mellom 20 og 49 år lytter daglig, viser tallene.

Analysesjef Kristian Tolonen i NRK pekte under Lyddager 2025 på at podkast er det eneste lydmediet i vekst.

Samtidig kutter aldersgruppen 18–29 år i tiden de bruker på musikkstrømming.

Norske podkaster dominerer hjemmemarkedet.

Ni av ti podkaster på Spotifys norske topp 10-liste for 2025 er norske. «Wolfgang Wee Uncut», «Nesten hele uka med Lepperød» og true crime-podkasten «Avhørt» topper lista.

Flere vil betale Betalingsviljen har doblet seg på ett år. 34 prosent er nå villig til å betale for eksklusivt innhold, viser rapporten. «Det er en økende grad av profesjonalisering i bransjen», sier markedssjef Mari Hole i Podme.

Også norske, redaktørstyrte plattformer vokser.

Spotify er fortsatt størst, men NRK Radio og Podme øker.

Spotify fungerer som inngangsport, særlig for unge.

Men de som lytter lenge, lytter også mer – til flere podkaster per uke og flere episoder.

For vanlige folk betyr dette et stadig rikere tilbud av norsk innhold.

Underholdning er hovedmotivasjonen for å lytte, uansett alder.

Og med halvparten av befolkningen som lyttere, har podkast gått fra nisje til allemannseie.