Ski-VM 2025: TV-tallene som overrasket

Kombinert-finalen hadde 1,4 millioner seere – mer enn 30 km langrenn for menn. Det var den store overraskelsen fra ski-VM i Trondheim 2025. Vi har gått gjennom alle TV-tallene fra mesterskapet for å forstå hva som trakk seerne.

Totalt så 3,2 millioner nordmenn – over halve befolkningen – minst én VM-sending. NRK dominerte med 92 prosent av seerne, mens resten fordelte seg på internasjonale kanaler og streaming.

Kombinert-effekten forklares delvis med tidspunktet: finalen gikk lørdag ettermiddag, Norges beste TV-tid. Men også spenningen spilte inn – Jarl Magnus Riiber kjempet om gull helt til slutt og vant til nordmenns jubel.

Langrenn 30 km hadde «bare» 1,2 millioner seere, til tross for at dette tradisjonelt er den mest prestisjefylte distansen. Mangel på norsk gullkandidat trakk ned interessen – Johannes Høsflot Klæbo stilte ikke etter skade.

Hoppøvelsene samlet jevnt rundt 900 000 seere. Her har interessen falt jevnt de siste årene, i takt med at norske herrer har slitt. Kvinnehopp trakk flere enn menn – en historisk vending.

Aldersfordelingen i publikum var som forventet: ski-VM er mest populært blant 50+. Men VM i Trondheim klarte å trekke noe flere unge seere enn tidligere mesterskap, trolig takket være sosiale medier-satsing.

For NRK var VM en suksess. Direktesendingene ga reklamefri prime time i en uke, og kanalen brukte mesterskapet til å markedsføre nye talenter. TV 2, som ikke hadde rettigheter, måtte nøye seg med nyhetsklipp.