Snapchat er ikke lenger bare for ungdom

Snapchat brukes nå av litt over halvparten av befolkningen hver dag, viser nye tall fra Ipsos' SoMe-tracker for 2025.

Det er en jevn vekst som har pågått i flere år.

Det mest overraskende er ikke at tenåringene er der. 93 prosent av 13-19-åringer bruker Snapchat daglig, ifølge Norsk mediebarometer 2024.

Det forventede ville være at bruken falt bratt utover i aldersgruppene.

Men det skjer ikke.

Voksne holder seg på appen Bruken er sterkest blant de under 30, men også mange i trettiårene åpner appen daglig.

Det betyr at Snapchat har klart noe få sosiale medier får til: å beholde brukerne når de blir eldre.

Til sammenligning har Instagram gått tilbake.

Instagram ligger nå på litt over fire av ti i daglig bruk, mens mange unge legger mer tid i Snapchat og TikTok. 8 av 10 nordmenn bruker sosiale medier daglig, og i gjennomsnitt bruker vi nær 2 timer på sosiale medier hver dag.

Facebook topper fortsatt listen totalt sett, med 62 prosent daglig bruk.

Men Facebooks største brukergruppe er personer mellom 45 og 55 år.

Snapchat har dermed funnet en mellomposisjon.

Den er ikke en eldreapp som Facebook, men heller ikke bare for de aller yngste.

Appen har blitt et hverdagsverktøy for kommunikasjon på tvers av flere generasjoner.

Den gjennomsnittlige norske Snapchat-bruker åpner appen 40 ganger daglig.

Det høye engasjementet tyder på at plattformen har integrert seg i hverdagen til mange nordmenn.

For vanlige folk betyr dette at Snapchat ikke lenger er noe du kan overse som bare ungdommens domene.

Appen er der mor, far, tante og venner allerede er.

Den har blitt en del av det norske digitale fellesskapet.